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廣州故事會 說好“世界語”

    2019年6月28日 來源:大洋網 

中國-巴拿馬友好故事會上表演的巴拿馬傳統舞蹈土風舞。

友好交流故事會走進巴布亞新幾內亞,當地舞者表演巴新的特色歌舞。廣報全媒體記者駱昌威攝

中國-文萊友好交流故事會在文萊首都斯里巴加灣舉行。廣報全媒體記者駱昌威攝

排頭兵報告

廣州貫徹落實“四個走在全國前列”新實踐

黨的十九大報告提出“推進國際傳播能力建設”的要求,隨著我國日益走近世界舞臺的中央,講好中國故事,展現真實、立體、全面的中國,也成為每一名城市傳播者的重要使命。故事是“世界語”。廣州選擇將聚光燈從一座城市的身上,挪到了一個個豐滿而鮮活的城市故事講述者身上。

從2017年起,廣州更加積極主動地加快城市形象國際化傳播的步伐,這也成為廣州建設國際大都市,提升國際交往能力,增強城市國際影響力的重要支撐。如今,廣州已經開辟出一個獨特的城市故事空間,結合國家重大外交活動,讓一個個奮斗者、創新者和國際友人走上舞臺,成為故事會的主角,讓世界各地的人們了解廣州、認識中國。

正值G20峰會在日本大阪舉行前夕,廣州再一次借船出海,接連在韓國首爾和日本大阪舉辦了兩場友好交流故事會。故事會背后,我們不僅能看到廣州與日韓兩國的友好往來,也展現了廣州作為中國城市代表,站在世界舞臺上,張開雙臂與世界交往的開放姿態。

案例聚焦

廣州推進國際傳播能力建設 創新形式加快城市形象國際化傳播步伐

“患難時向你伸出援手,歡喜時為你喝彩。韓國光州和中國廣州的關系就是這樣‘患難見真情’。”日前,在韓國首爾舉行的中韓友好交流故事會上,韓國光州廣域市市長李庸燮深情地講述了廣州與光州之間的情誼。而這樣的情誼,就蘊藏在兩地友好交往的故事中。

在中韓友好交流故事會上,國際雜技比賽最高獎“金小丑”獎獲得者吳正丹、魏葆華夫婦表演肩上芭蕾。

李庸燮說,2015年光州舉辦世界夏季大學生運動會時,恰逢中東呼吸綜合征(MERS)侵襲韓國,當時,廣州代表團特意來光州,給予了光州莫大的支持。所以,每一次廣州舉辦大型活動,光州也會竭盡全力支持,就像為了這一次故事會,他凌晨4時起床,從光州趕到首爾。

中日友好交流故事會上,日本舞者表演能樂舞蹈。

而在日本,作為廣州的首個國際友城,日本福岡與廣州的友好關系已經持續了40年。這種跨越距離的友誼同樣展現在一個個的普通個體上。20世紀80年代起,兩座城市開始互派留學生,從最早的留學生千葉由紀子帶著兩個小女兒到廣州留學,如今年過七旬依然每年來廣州吃荔枝;再到本世紀初奧田圣將誕生在廣州的小兒子取名“穗”以紀念其在廣州的留學經歷;還有近兩年到廣州留學的川添奈緒美,將花城的美名傳播到福岡,廣州在三代日本留學生的人生中都留下了特別記憶。正如千葉由紀子所言,她是廣州的好朋友,每次說到中國、說到廣州,她的腦海里就會浮現廣州朋友的臉,這種情誼永遠不會變。

生動鮮活的故事,打破了不同國家民眾在文化、語言、心理上的障礙,讓自己的話語更易于被對方理解和接受,從而帶來了更好的傳播效果。而這些故事的親歷者,是最佳的講述者。

中日友好交流故事會上表演的日本鼓手。

在故事會上,企業家們不僅帶來了故事,還帶來了項目對接合作伙伴

在不同領域的國際交往中,經濟合作無疑是當中的重要支柱。故事會背后,我們不僅能看到廣州與兩國之間的深厚情誼,也看到故事會搭建起企業之間的國際合作交流平臺。正如同舟共濟、合作共贏的伙伴精神是G20集團最寶貴的財富,日韓兩場故事會上,近30名故事講述者中,超過半數都是企業家,展現出廣州企業正以開放包容的精神進行全球合作。而在講故事之余,不少企業家都告訴記者,他們是帶著項目前來對接合作伙伴。

說起廣州與日本的淵源,汽車產業的合作無疑讓人印象最為深刻,正是中日車企的合作,為中外合資探路,也推動了廣州汽車產業的壯大成長。故事會上,廣州本田成立時的首任總經理門脅轟二與廣汽集團常務副總經理吳松通過視頻連線展開了一次“隔空對話”,道出中日企業成功合作的“秘訣”。吳松說,中國改革開放后,以本田為代表的日本企業紛紛來到中國,尤其是廣東尋找機會。本田剛剛進入廣州時,就針對中國市場推出全球同步車型。“我們跟本田的合作是滾動式發展,發展速度非常快。等到2004年豐田進入中國時,中國市場已經增長起來了,豐田投資當年就取得了收益,再后來日產也來到廣州發展。”

良好的產業合作模式無疑是具有帶動性的。正是因為有了日本車企在廣州的成功合作經驗,也帶動了越來越多的日本企業來到廣州。日本航空公司副社長藤田直志透露,日航最初進入中國,就是得知了本田會在廣州進行合資合作,預計到兩地將有可持續增長的客源。目前,每年從中國到日本的游客有800萬人次,而從日本到中國的游客有200萬人次。

不同國家的藝術也有相通之處,至情至善是藝術最寶貴的價值

“國之交在于民相親,民相親在于心相通”,在經濟領域合作的同時,人文領域的交流作為溝通心靈的橋梁,在國際交往中起到了不可替代的作用。韓國文化體育觀光局原第一次官、韓中文化藝術促進會會長宋秀根坦言,文化交流給兩地民眾帶來的影響是最直接的,中韓兩國文化淵源相通,對彼此的文化認同感非常強,這讓兩地的文化交流有著很好的基礎。

一連兩場故事會,都展示了豐富的人文交往。著名粵劇表演藝術家歐凱明用“馬腔”,先后與韓國的非遺項目板索里說唱史詩和日本傳統弦樂器三味線展開對話。在歐凱明眼中,來自不同國家的傳統藝術也有相通之處——以技發聲、以情感人,其中,共通的至情、至善是藝術最寶貴的價值。

用奮斗者故事闡述廣州精神內核

如今,已經有越來越多的城市意識到城市國際形象的重要性,如果一座城市能建構出清晰的形象,不僅能擴大對外交往范圍,也能更加有效地推動國際資源的對接。

從2017年的《財富》路演開始,廣州開始主動策劃起海外城市推介,塑造城市形象品牌。最初,廣州城市推介還是以傳統形式為主,由政府部門相關負責人進行主題推介,在去年博鰲亞洲論壇期間,廣州開始創新對外傳播形式,以講故事的方式進行國際傳播。當時,10位廣州故事講述者分享他們在廣州奮斗、成長的創新故事,講述中國城市創新與開放的嶄新故事,以中國夢為引領,傳播當代中國價值觀念。如今,這樣的講述也變得更加豐富多彩,逐漸演變成了來自各行各業的城市奮斗者、創新者和國際友人站上舞臺,通過故事、表演、展覽等多種形式,將廣州故事帶到了世界各地。

正如中國駐希臘大使、外交部前發言人章啟月在接受記者采訪時談到,廣州走出去代表著中國走近世界舞臺中央的一個縮影。通過一些具體的家庭變化、企業變化和年輕人的成長變化,通過這些活生生的例子,讓世界能夠更好地理解,也能夠讓人看到中國的發展是給世界帶來很多的機會,為全人類進步作了很大貢獻。

也正是因為如此,廣州選擇通過不斷變革自身海外傳播方式,考慮到國際受眾的感受、理念、情感和接受方式,選擇以“講故事”的形式,讓一個個鮮活的個體參與到城市故事會當中,展現廣州的精神內核,加速城市形象的國際傳播,這樣的創新方式也收獲了不少驚喜。近年來,廣州在全球城市體系中的地位持續快速提升,廣州市社會科學院、社會科學文獻出版社聯合發布的《廣州藍皮書:廣州城市國際化發展報告(2019)》指出,改革開放四十年來,廣州經濟高速發展,國家中心城市地位不斷提升,在國際權威全球城市排名評價中位次穩步上升,邁進“世界一線城市”行列,去年,廣州首次進入世界城市分級前30名,顯示出廣州作為全球城市網絡中具有重要國際影響力的區域性樞紐城市地位不斷鞏固,在世界城市體系第一層級中位次穩步攀升。報告建議,廣州應加快建設國際交往中心,提升廣州國際城市形象。

何偉波

基層思考

何偉波:廣州市委宣傳部主任科員

讓外國人聽懂廣州故事

講故事是對外宣傳的通行方法,故事是“世界語”。一個好故事勝過千言萬語,能引起大家的共鳴。

近年來,廣州主動融入國家大外宣格局,在高訪配套外宣活動和國家主場配套外宣活動,積極籌辦廣州故事會活動,形成了“廣州故事會”外宣品牌。從上合組織青島峰會到巴布亞新幾內亞APEC,從冬季達沃斯到日本大阪G20,從博鰲亞洲論壇到中國—巴拿馬建交一周年等,先后舉辦了系列故事會25場,用廣州的故事案例講述中國的政策方針、價值主張,中國故事、廣州聲音一次又一次地回響在每一個重大國際會議的現場。廣州國際傳播走向世界,世界也通過一個個精彩故事更加了解廣州。廣州城市故事品牌案例成為中宣部講好中國故事案例之一。

如何繼續放大故事會品牌效益,更好地講述更精彩故事,真正實現把廣州故事講遍世界,把廣州聲音傳遍全球,是我們必須思考的迫切問題。同時,講好廣州故事,不僅是宣傳部門和文化工作者應該做的大事,也是每一個市民都應該努力做的要事。

要習術提能,用思想貫道,用藝術啟道,幫助人悟道,陳情和說理結合,語言和形象結合,共識和個性結合,價值和文化結合,以情感人,以禮動人,以文化人。要搭臺助力,以融入國家外宣平臺為橋梁,以世界共通共知的常識共識作基礎,以各國人民喜聞樂見的方式方案作載體,找準國際社會需求,讓外國人聽得懂、聽得進廣州故事,實現廣州故事世界表達。

段淳林

專家點評

段淳林:華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

海外傳播要有品牌意識

段淳林介紹,進行海外推介是提升城市國際影響力的重要途徑之一。如今,越來越多的中國城市選擇“走出去”進行城市推介,提升城市品牌,根據其方式和內容看,中國城市走出去,已經從最早的乒乓外交、送演出等文化體育交流,發展到推進實質性的經濟項目合作,或是以系列“故事會”作為紐帶,形成長期的交流傳播。

在她看來,落地的推介活動讓當地民眾可以直觀地感受到推介城市的特色,但她也指出,一座城市進行形象傳播時,核心在于傳播要有主題。目前,很多城市的推介活動主要還是根據當地的資源進行實踐,缺乏對主題的把握和價值內涵的關聯性,導致城市形象的碎片化。“只有提升到城市國際形象的高度,才會對城市海外推介有清晰的定位,從而進行整體規劃,并圍繞主題進行傳播。”她舉例說當前在文化交流時,有很多“非遺走出去”的交流互動,但非遺目前只有品類,缺乏品牌,要注重品牌的傳承和積累,有品牌意識,用講故事的方式讓文物真正地活起來。

伍慶

專家點評

伍慶:《廣州藍皮書:廣州城市國際化發展報告(2019)》執行主編、廣州市社會科學院國際問題研究所所長

推介廣州做好受眾研究

在信息超載背景下,在跨文化跨語言傳播中,對外傳播需要做到“動之以情”,用真實細膩、生動感人的好故事給人留下深刻印象,這正是地方講述中國故事的內容優勢所在。

他認為,廣州品牌的海外推介,一定要分析好目標地區的受眾需求和文化特點,做好議題設置、內容加工、主體選擇、傳播技術等關鍵環節的策劃部署,才能有效解決“講給誰聽,講什么,用什么講”的問題。一是在議題設置上把握時機找準連結點,找準地方故事與國家重大活動的契合點開展對外傳播。二是在內容加工上注重故事的分眾化和適應性,要準確分析聽眾的文化、宗教、風俗習慣等,處理好跨文化差異、沖突與融合,做好本地故事與聽眾感知的匹配。三是在傳播主體上重視講述人的身份匹配。故事的講述人以故事的主人翁為佳,只有親歷故事,才能講出真情實感,打動聽眾。在此基礎上,故事的講述人應是聽眾的“圈內人”。具有共同的社會背景、類似成長或發展經歷、相似的立場和利益關切點的人,用熟悉的表達方式,所傳遞的信息更可信賴。四是在傳播技術上綜合運用人際傳播和大眾傳媒優勢。要克服地理距離限制,將故事會辦到目標受眾當中去。

中心工作室出品

專欄統籌:畢征、湯新穎

文/廣報全媒體記者申卉、張姝泓

圖/廣報全媒體記者王燕(除署名外)

 
 
 
 
 
 
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